نمایشگاه ها ویترین نهایی یک صنعت و بزرگترین عرصه ی تبلیغاتی در دنیا محسوب میشن، به همین خاطر حضور هدفمند در آن باعث میشه خروجی مطلوبی برای هر صنعت و فعالیتی داشته باشه. اما شاید برای خیلی ها سوال باشه که چرا برای شرکت در یک نمایشگاه، موسسات و شرکت ها هزینه می کنن و گاها با خرید بلیط هواپیما مسافت زیادی رو طی میکنن تا بتونن در نمایشگاه های داخلی و خارجی شرکت کنند. اصلا هدف از برگزاری نمایشگاه و حضور در اون چیه؟ حضور بدون هدف و استراتژی در نمایشگاه میتونه مفید باشه؟ و سوالات زیادی که در ادامه سعی میکنیم پاسخ بدیم. پس با رسپینا24 همراه باشین

واقعیت اینه که نمایشگاه دیگه مثل گذشته به عنوان بازاری که در اون بشه همه چیز رو فروخت نگاه نمیشه، بلکه بنگاه های عظیم تجاری و تبلیغاتی هستن که موقعیتی عالی برای بروز رسانی هر شغل و صنعت به شمار میان. با نگاهی گذرا به میزان اهمیت نمایشگاه در کشورهای پیشرفته ی صنعتی، تا حد زیادی میتونین به نقش و جایگاه اون در پیشبرد اهداف اقتصادی پی ببرین. برای مثال کشوری مثل آلمان که در سطح اقتصادی بسیار مطلوبی قرار داره، سالیانه حدود پنج میلیون یورو برای برگزاری نمایشگاه هزینه میکنه. اختصاص دادن این رقم بالای بودجه برای برگزاری نمایشگاه قابل تامل هست و اهمیت اونو در اقتصاد و رونق کسب و کار دنیای امروز نشون میده.

اهداف برگزاری نمایشگاه

نمایشگاه ها انواع مختلفی دارن که میشه به طور کلی در چهار دسته تقسیم بشن و عبارتند از: سطح جغرافیایی (داخلی، خارجی، بین المللی)، نوع کالا (مصرفی، معدنی، خانگی، کشاورزی، صنعتی)، مدت زمان برگزاری (کوتاه مدت و بلند مدت) و هدف (تجاری، غیرتجاری و تولیدی). تمام نمایشگاه ها در هر سطح و دسته ای اهداف مشترکی دارن که عبارتند از:

* فراهم کردن بستر و شرایط مناسب برای برقراری ارتباط بین تولیدکنندگان و مصرف کنندگان هر صنعت و کسب و کار

* گسترش فعالیت اقتصادی شرکت کنندگان نمایشگاه با عقد قراردادهای جدید 

* شناسایی نقاط قوت و ضعف

* شناسایی نیازهای بازار

* فراهم کردن شرایط مناسب برای تعامل و پیشبرد استراتژی های بزرگ اقتصادی برای برندهای معروف دنیا

اهداف حضور در نمایشگاه

حضور در نمایشگاه یه فرصت خوبه برای اینکه فعالان اقتصادی و تجاری بتونن به جایگاه مطلوبی در بازار داخلی و بین المللی دست پیدا کنن. مهم نیست که در نمایشگاه های کوچک شرکت کنین یا در نمایشگاه های بزرگ و بین المللی حضور پیدا کردین، مهم اینه بدونین میزان مفید بودن حضورتون بیشتر به خودتون بستگی داره. شرکت در نمایشگاه بدون تعریف هدف و استراتژی خیلی سودمند نیست. پس قبل از اینکه در نمایشگاه شرکت کنین، باید اهدافتون رو مشخص کنین. اصلا به این فکر کردین که چرا باید در نمایشگاه شرکت کنین؟

* رسیدن به موفقیت و جایگاه مطلوب: درسته که نمیشه با حضور در نمایشگاه به یکباره به بالاترین سطح اقتصادی رسید، اما نقطه ی شروع خوبیه برای اینکه در مسیر درست برای رسیدن به جایگاه مطلوب قرار بگیرین.

* بررسی نقاط قوت و ضعف سایر شرکت کنندگان در نمایشگاه: اگه میخواین بعد از اتمام زمان نمایشگاه کوله باری از تجربه همراه داشته باشین، به هر گوشه ی نمایشگاه باید به عنوان یک کلاس درس نگاه کنین. در طول برگزاری نمایشگاه، زمانی رو به قدم زدن در سالن های مختلف و بررسی نقاط قوت و ضعف سایر غرفه داران و نوع برقراری ارتباط و تعاملشون اختصاص بدین. شک نکنین که با حضور در نمایشگاه به یکی از بهترین و پربارترین کلاس درس زندگی تون پا میزارین.

* برقراری ارتباط و تعامل با دیگران: مهم ترین دلیل برای شرکت در نمایشگاه، گسترش ارتباطات هست. مدت زمان برگزاری نمایشگاه، فرصت خوبیه تا بتونین با سایر فعالان در حوزه ی کاری خودتون آشنا بشین و از این ارتباطات استفاده کنین تا بتونین حوزه ی فعالیتتون رو توسعه بدین. سعی کنین این ارتباطات محدود به زمان برگزاری نمایشگاه نباشه و بعد از اتمام اون هم تعاملات و ارتباطاتتون رو حفظ کنین.

* برجسته سازی نام شرکت و برندینگ: مطمئنا شما تنها به این دلیل در نمایشگاه شرکت نمی کنین که بتونین کالا یا محصولی رو بفروشین، بلکه باید به این هدف پیش برین که قصد دارین نام شرکتتون رو برجسته کنین و به بهترین شکل معرفی کنین.

خوبه حالا که با اهداف برگزاری نمایشگاه ها و دلایل حضور در اون رو متوجه شدین، به این مساله هم توجه داشته باشین که گاهی ممکنه شما کاملا هدفمند در یک نمایشگاه شرکت کنین، اما نتیجه ی مطلوبی بدست نیارین. برای اینکه چنین چیزی رو تجربه نکنین، بهتر اینه در انتخاب نمایشگاه دقت زیادی داشته باشین. قبل از ثبت نام در نمایشگاه، تحقیق کنین و عملکرد و بازخورد هر نمایشگاه رو در سالهای گذشته بررسی کنین.